17 fevereiro 2012

RCI convida a ir ao encontro do mar

“O Mar chama por Si. Sinta-o com a Royal!”
A Royal Caribbean International® e a Melair, representante da marca em Portugal, apresentaram hoje oficialmente o novo branding, inspirado no apelo do Mar e nas emoções que desperta. “O Mar chama por Si. Sinta-o com a Royal!” convida o consumidor a escutar o Mar e a ir ao seu encontro, embarcando numas férias de sonho com a companhia. Integrada na estratégia de rebranding a nível internacional, a campanha define um reposicionamento da companhia na relação com os passageiros, centrando-se na qualidade e excelência dos momentos e experiências proporcionados a bordo.

O novo branding, desenvolvido pela agência de publicidade JWT New York, parte das motivações e aspetos emocionais que levam as pessoas a viajar com a companhia. O enfoque no consumidor e no apelo aos sentidos marcam um distanciamento em relação a campanhas anteriores, que davam primazia às inovações pioneiras dos seus navios.
O vídeo da campanha tem como elemento central um telefone em forma de búzio – apelidado de Shellphone – colocado no centro da cidade, em locais movimentados. Os transeuntes reagem ao toque do “Shellphone” e iniciam uma conversa com o “Mar”, que os convida a imaginar que estão meio do oceano, longe da correria e do barulho da cidade, num local onde têm tudo o que necessitam para concretizar as suas férias de sonho.
O conceito do novo branding vai ao encontro do Royal Advantage®, o compromisso da companhia para com a satisfação dos seus passageiros, garantida através de navios inovadores, de um serviço personalizado de excelência e de uma ampla oferta de destinos.
A campanha foi produzida com base nas conclusões de uma pesquisa levada a cabo em 16 países de todo o mundo que indica que as pessoas sentem uma ligação com o Mar, que no Mar se conseguem desligar da rotina e das preocupações diárias, e que a marca Royal Caribbean transmite uma sensação de qualidade e excelência.
No âmbito do novo branding, e com base no mesmo conceito, a Royal Caribbean Portugal lança um novo catálogo (Link), de 22 páginas, onde apresenta a oferta de cruzeiros com enfoque nas principais propostas para o ano de 2012.

A brochura apresenta opções para quem procura “um resort flutuante”, oferecendo atividades de lazer, aventura, desporto e cultura numa única viagem, propostas para quem procura dar “uma volta de 180 graus” ao seu dia-a-dia numa escapada de cinco noites, ofertas para “Férias de Verão” em família no Mediterrâneo, e ainda “Férias Grandes no Mediterrâneo” com passagem por cidades históricas.
O catálogo apresenta os novos programas “Fly & Cruise” e “Bus & Cruise”, uma aposta da Melair para 2012, adicionando o transporte de ligação a várias cidades da Europa, facilitando a reserva de todos os serviços de uma só vez.  
O novo branding vai ser promovido nas diversas plataformas de comunicação da marca, tais como o site, a newsletter, o catálogo e os vários canais nas redes sociais. Esta promoção será complementada por outras iniciativas, entre as quais uma campanha de desconto para reservas entre 13 e 29 de Fevereiro, associada ao lançamento do novo catálogo, ações em centros comerciais nacionais e a promoção na Bolsa de Turismo de Lisboa, entre 29 de Fevereiro e 4 de Março.

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